Pojem logo s logikou súvisieť nemusí

Dôkazom je napríklad aj to, že jeden z návrhov na nové logo dopravného podniku je znakom istej dopravnej spoločnosti susedného Rakúska a je riadne chránený.

Ale možno zaúradovala vášnivá predstava, že zmenou loga vstúpi do Beusu čarodejník a spoje začnú jazdiť načas a vodiči budú ohľaduplní k iným vodičom aj k cestujúcim a bude čisto a slušno a poriadok. Lebo tá rakúska firma, ktorej erb slovenský tvorca šlohol, je známa tým, že takto funguje.

Čarodejníci však v mestskej hromadnej doprave nefungujú, takže tento trestne stíhateľný návrh je možno len takým našským pokusom o žart.

Ibaže. Ibaže by to signalizovalo, že spoločnosť od susedov pohltí ten náš slovenský prispatý spolok a ten začne fungovať. To je celkom možné. Pretože pravda je taká, že logo nerobí dobré služby, ale dobré služby robia logo.

Baťa by sa mohol utrhnúť s vymýšľaním ozdobného písma na firemné štíty. Keby mali jeho topánky kvalitu obuvi ako do rakvy a keby sa staral o svojich ľudí ako personálny úsek socialistickej obuvníckej firmy, nepoznali by jeho meno za prvými humnami.

Vec má aj morálny aspekt - ak tovar povestný chronickou nekvalitou začnem predávať bez zmeny kvality a dokonca v tom istom obale, nespravil som nič. Len som sa pokúsil zákazníka oklamať. Stratené meno sa už ťažko získa naspäť a keď presvedčím zákazníka, že hlavnou pracovnou náplňou mojej firmy je klamať, neskôr mi neuverí pravdu, hoci by ju za mňa hovoril Ján Zlatoústy.

A predovšetkým - logo má mať obsahový aspekt. Baťa nemusí mať v logu šnúrky do topánok, lebo každý vie, čo robí. Krúžok s paličkou je len krúžok s paličkou, aj keď pre niekoho možno znamená električku či trolejbus. Lenže nie je jasné, po ktorom meste ten krúžok s paličkou jazdí. Logo Bratislavského dopravného podniku má mať všeobecne zrozumiteľné dve posolstvá - že za útratu aj so slušným tringeltom vás možno niekam dovezie, lebo je to dopravný podnik a symbol tohto mesta, lebo jazdí po ňom a nakoniec mu aj patrí.

Pri tej logománii však jedna absolútna pravda platí: Ľahšie vymýšľať obrázky, ako riešiť problémy.